开元体育官网助Keep收10亿？联名奖牌成游戏粉丝新社交货币岳山是个标准的宅人。每到周末，他最常做的事情就是带着自己的画板，在家对面的咖啡厅画画，“运动”这两个字与他毫无关联。
不过就在上个月，岳山的微信运动步数第一次突破了三万大关。这让他的朋友们都感到非常诧异。几天后，岳山和他那群朋友们炫耀Keep寄来的《明日方舟》尤里卡奖牌，人们才意识到“异常”的来源是是什么。
另外一个“动”起来的是奶盖。第一次看到《明日方舟》联动Keep的时候，奶盖也和许多粉丝一样，在官博评论区要求联动奶茶等“不健康”的产品。
后来，奶盖还是尝试了尤里卡舞蹈燃脂课程。奶盖说，Keep的联动课程意外地使其产生了沉浸感。毕竟，尤里卡跟她说“加油”和“小心别摔倒”的时候，奶盖自己真的快要站不住了。
2019年，Nintendo Switch的体感健身游戏《健身环大冒险》横空出世。紧接着口罩时期到来，游戏+健身成为了游戏行业一时的热点。当时人们就在猜测，国内的游戏厂商能否拿出一款类似的健身游戏，抢占相关市场。
从结果上看，国内市场快速吃到“游戏+健身”红利的，反倒是健身软件Keep。三年时间过去，手握大量游戏厂商合作资源，Keep已经发展出了一套包含奖牌+运动课程+主题玩法在内的整体合作模型。
就像之前圈内惊讶的“奖牌经济学”那样，Keep2023年财报显示线上收入中的虚拟体育赛事（即奖牌相关业务），付费用户平均收入同比增长超过30%，连带让线上会员及付费内容收入提升11.4%至9.95亿元，而有关成本（或含IP方的授权费）仅增加了2680万，毫无疑问这是一笔划算的买卖。
Keep为什么要和游戏IP进行联动？IP联动的主要方式有哪些？IP联动相关课程和奖牌是如何制作的？Keep是否通过游戏IP联动的方式实现了破圈？带着这些问题，娱乐资本论对话了Keep公司的相关人士以及游戏IP方，希望能够从他们口中得到问题的答案。
相关人士告诉娱乐资本论，Keep一直致力于降低运动门槛、促进全民健身。课程内容的游戏化可以增强运动趣味性，放大运动中快乐的感受。这种形式还能给予用户身体上的正反馈，帮助更多新手用户喜欢上运动并坚持运动。
2021年10月，Keep与SNK合作推出了全球首款《拳皇’97》联名课程，这也是Keep第一次和游戏IP进行联动。
《拳皇’97》联名课程中插入了大量游戏经典动画和对战画面。课程通过真人教练教学，让用户沉浸式体验《拳皇’97》的氛围。用户扮演《拳皇’97》的主角草薙京，在情节化的体验下感受拳击运动的快乐。根据Keep官方数据，超过36万用户练习过《拳皇’97》联名课程。
跑步课程是Keep健身课程中相对简单且枯燥的一个。为了提升课程的趣味性，2022年Keep推出了特色剧情跑课程。他们将跑步与剧情结合，通过音乐、配音、剧情的编写打造沉浸式跑步体验。《和平精英》和《王者荣耀》等IP都推出过限定剧情跑课程。
除了各类联名课程，Keep还尝试过虚拟偶像与线年跨年夜，Keep与《剑网3》合作了一场虚拟偶像与真人教练同台带练的直播课。这次代练课上，祁进和姬别情两个《剑网3》中的人气角色和真人教练一起带领用户练习燃脂操。
现在，Keep与游戏IP合作时，较多采用的是奖牌赛事这一形式。用户付费报名线上虚拟赛，完赛后即可获得实体奖牌。短短一年时间里开元体育官网登录入口，《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》和《恋与深空》等游戏IP都和Keep进行了奖牌赛事联动。
粉丝们认为，课程和赛事能够让游戏中的角色完美契合健身的氛围，他们也愿意在获得周边福利之余进行健身运动。令娱乐资本论感到好奇的是，这些精致的课程和赛事是如何推进制作的？
有时，我们会在社交媒体平台看到很多用户的二创作品。粉丝们经常能够给交出脑洞大开的玩法和创意。这是我们设计灵感的一大来源，”Keep相关人士说道。
相关人士向娱乐资本论透露，游戏IP联动是Keep开拓二次元圈层用户的抓手，也是近两年Keep联名的重点方向。
娱乐资本论发现年轻人的心态正在发生悄然的变化。他们渐渐接受了Keep所提供的联动模式，甚至乐在其中。
同时，与周围人分享获得奖牌的喜悦，不仅仅是一种日常生活的展现，更是健康生活的展现。奖牌就变成了一种稳定的“社交货币”。久久之，游戏玩家接受了健身得奖牌的模式，游戏IP和Keep自身也随之实现破圈。
一方面，Keep希望玩家能够体验更多运动内容和产品，真正将游戏快感与运动快乐有机结合；另一方面，通过为用户提供更丰富的体验，游戏厂商即实现了版权收入和外界曝光，也改善了人群心中对“游戏肥宅”的刻板印象。